重庆展览公司沉溺式规划，项目展示+领会的重要方向“
* 来源 : * 作者 : pzzl * 发表时间 : 2019-09-03 * 浏览 : 51
重庆展览公司沉溺式规划，项目展示+领会的重要方向“
假设你还在做售楼部+样板房+园林的传统展示区，那就out啦！
依据《2018我国顾客观察陈述》显现，在59%的受访者心中，“购物购买的不只仅是产品，更是购买一种领会”。这种领会将贯穿整个购物的全流程，如售前的商家信息推送，售中的服务领会，售后的修理护理等。任何一个环节的缺乏都或许令一次购买领会得到差评。
比起优惠的价格，舒适而便利的购物场景更能触发消费冲动。这就无形中需求企业全面提升零售的每一个环节，优化每一个或许的消费触摸点。其间，为顾客供应“智能购物领会”,如场景化领会和参加性购买领会尤为值得注重。
事实上，零售业界以领会至上的消费观念正在逐步遍及，传统的商业贩卖方式日渐死去，与传统出售经过言语灌注、僵硬说教来描绘产品的优劣不同，顾客显着更愿意为自己对产品的实在领会而买单，这一趋势对房地产开发而言也具有巨大的学习意义。
展示区的打造一直是地产公司与客户之间的直接对话：
从展示区1.0时代开端，开发商往往经过售楼部新颖的建筑方法、豪华的空间装修招引客户眼球，即空间领会时代；
为了让出售空间增加一重对未来日子场景的打动力，以龙湖、万科为首，注重样板领会的展示区2.0时代应运而生；
时至今日，经过售楼部——门楼——部分园林——样板房的展示方式也依然是许多地产公司的展示战略，但随之而来的便是同质化严峻的展示内容，千人一面的风格让人审美疲劳，“展示脸盲”现象层出不穷，样板领会时代呈现出一片红海之势。
千人一面的展示风格
在这样的局势之下，只需回归客户的实在领会，用领会代替展示，用故事替代出售，用沉溺式规划营建实在的日子场景，才华捕捉到客户的兴趣点。
在地产工作，展示区的打造中，怎样让用户构成良好的领会式感触呢？
答案便是：“沉溺式规划”
沉溺式规划，是近几年才鼓起的一个理念，何为沉溺？或者说何为沉溺式领会？
在《UniversalPrinciples ofDesign》（规划的规律）一书中，对Immersion（沉溺）的解说运用的是心流理论（FLOW），沉溺便是让人专注于其时的方针（由规划者营建）情景下，感到愉悦和满足，而忘掉实在世界的情景。
简而言之便是运用人的感官领会和认知领会，营建气氛让参加者享受某种状态。
沉溺式领会，即需求规划出一套无缺且无缝连接的故事链条，其包括引入新业态营建主题场景空间，经过场景延伸与途径铺成故事，制造互动领会节点三方面。
在保利·天边的展示区规划中，便是将这种规划理念融入到建筑、室内、园林等各个领域，经过营建场景、制造故事、增强互动，以街角咖啡店、深夜书屋、乐活会所为打造主题，努力为客户供应沉溺式的日子领会。
假设说传统的售楼部贩卖的是房子，那么保利·天边则出售的是一种未来日子方法。
01.用新业态营建主题场景
营建场景，是近几年来最具热度的高频词汇。场景的营建也是沉溺式领会最为重要的一步。
首要，沉溺式规划的意图在于尽或许打扫用户注重内容之外的所有搅扰，让用户顺利集中注意力，去实行预期的行为，并运用用户高度集中的注意力来引导其发生某些情感与领会。
因此临场感和画面感必定要强，尤其是在现在售楼部千人一面，展示方法迥然不同的情况下，唯有引入与日子休戚相关的业态，才华让客户更直观地感触到对未来日子的预期，打扫客户在品房、赏房时单纯出售说辞所带来的压迫感，然后完全地放松下来。假设仅仅是视觉上的空间打动力显着不能营建出所谓的沉溺式领会，唯有将人的五感（视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉）完全的包括，才华让人完全投入其间。
保利·天边坐落于佛山金融高新区中心方位，广佛线千灯湖地铁上盖。地段繁华而繁忙，继续快节奏的作业日子环境，让人逐步忘掉对精力内涵的寻求，重复、单调变成了日子的主题。“从繁忙的压力中脱离出来”，是天边在场景营建中的重要思考。
因此，在“快节奏·慢日子”的主题下，从人体的五感动身，规划引入全新主题业态：书店+咖啡厅+健身会所（天边泳池），经过三重集合领会式空间制造三层次客户惊喜。
保利天边的展示区首要注入阅读+咖啡的文明。
步入其间，客户首要触摸的不是传统空间中的沙盘，而是以“文明之谷”为规划理念的阅读咖啡厅，室内规划故意将文明与展示功用彼此交融磕碰，视觉上经过空间的层层堆叠，使人在空间中获得被包裹的关怀，温暖舒适的灯光，恰如其分地营建出悠闲的未来日子场景。
一同，与一般展示区同质化严峻的香氛不同，阅读领会区中实在存在的咖啡厅充满的醇香让人不自知地沉溺在嗅觉与味觉中。关于在大都市里奔走的人们而言，阅读与午后的一杯咖啡简略抓获人心，再辅以NorahJones的蓝调音乐，人的心里动摇逐渐改动为安宁与闲适。
文明之谷关于空间的意义也绝不是简略的方法，其所营建的层次又一同将书作为主题元素融入展示空间，充满在人的五感周围。在书+慢音乐+咖啡的环境中，人们很简略放下心里的严重，而感到放松，言语的交流变成了一件从心所欲的作业。
文明领会区的强场景营建使天边的气氛营建不论是在全体空间仍是细节处理，都完全扭转了传统售楼空间中上来就直白的“售楼-推销”主题，经过节奏缓慢的铺陈为运用者供应了一个强领会的文明情境。
与传统售楼空间不同，仅从天边的进口来看，它便是一个阅读咖啡厅。
书店的打造意向是在天然中读书，其功用也不只是生意书本为意图，而是把咖啡文明、阅读文明融为一体的舒适领会馆。规划思考的更多的是去打造一个定制的、慢消费的、专属的、精品的、休闲的文明空间。
装修大部分以暖白色、暖木色为主，结合灯光营建温馨气氛，空间的形状也以流畅的线条，曲线，直线和倒圆角去完成，经过密杂的原木状构成，传达一个可继续的，舒适的，天然的，安全的空间气氛。
02.多主题场景叙述故事
叙事性场景（Storytelling），即运用情境、沉溺、人物、气氛、情节、节奏的规划来让观众融入故事本身傍边来。简略来说，便是怎样讲故事，让用户在场景中找到自己。从故事的叙述，下降人们在达到方针时的认知阻力和运动阻力（规划心理学的最省力规律），让运用者最快获得融入场景的想享受。
I 途径安排构成一站式复合日子馆 I
跟着时代的开展，新一代的消费观念也在发生极大的改动，从“购买产品”转向“享受服务”，从“满足日常需求”变为“改进日子品质”，以社区轻经济为干流，在未来的“SHOPPINGMALL”方式也将会改动为“LIVINGMALL”方式，越来越多与身边人的日子领会需求休戚相关。
事实证明，包括丰盛的感官领会，又包括丰盛的认知领会的活动与空间，才华创造出最令人投入的心流，创造最令人享受的沉溺式领会。在书店的主题调性下，复合了书店、咖啡、儿童育乐功用，完成文明艺术与实用功用相结合。产品展示、出售功用、品牌介绍，均是书店空间途径的延伸，洽谈功用也在书店空间中恰如其分地表现出来。
出售展示作为书店的途径延伸
书店&咖啡厅与出售空间的轻结合显着还谈不上无缺的浸入式领会展示区，更谈不上livingmall，产品出售的介绍之后，叙事的主题转入乐活与健康，即转向天边展示区中2000㎡的健身会所、恒温无边缘泳池与零售餐饮，除此之外，客户所经过的途径还设置许多可举办小型活动的空间节点，为运用者带来更有温度、有人文、有互动、有领会的多元化场景领会。毕竟，来访者将以精品样板间为结尾，仰望千灯湖美景。
此时，一条无缺以主题场景为节点，以步入式途径为流线的保利·天边日子故事线清晰地刻画在每一个来访者的脑海中：
早晨7:00，起床，整理好家中的全部和你自己，仰望近在咫尺的千灯湖，深呼吸，预备迎候一天全新的挑战；
7:30，从高品质地库动身，开端一天繁忙的作业；
19:00 归家，晚餐过后，在天边泳池与运动会所中健身；
20:00 运动过后，简略洗漱后在深夜书店中刹那阅读。
03.制造互动式领会节点
借用Datavized的首席运营官CaitlinBurns的观念：“当你在规划一个虚拟领会的时分，你其实是在约请或人进入另一个世界，一同你期望成为一个好的主人。”除室内文明领会外，天边展示区在室外场景营建中，旨在为运用者供应一个多层次互动式感知领会的空间。
I 艺术+设备制造互动节点 I
传统小区园林与人的联络，往往停留在视觉这个层面上，如天边的首要进口广场运用流线型的铺装规划，构成强有力的引导格局，强化到达广场与集散广场的功用定位，这儿既作为天边的活动广场，一同又作为城市级节点广场。
在集合视觉的基础上，为了完成实在意义上的沉溺式领会，艺术品与设备的加入丰盛了互动的层次，如巨型雕塑“银色萌发”，矗立在天边广场中央，除了醒意图昭示性外，其与周边一圈圈涟漪的灯光、旱喷的结合组成一幅具有生命力的画面，当然这儿也成为了夜幕降临时孩子们的天堂。
类圆环的“萌发”雕塑与地面的引导性铺装构成空间的序列照应，雕塑框景与两边围合的植物增加了进口的仪式感。中心雕塑对消费人群具有引导性的一同，也展示了主进口的气势与城市节点的气氛。
I 艺术+空间制造互动领会 I
除了雕塑与旱喷外，互动性领会在名为天边·阶梯的下沉广场中也得以体现。传统的下沉广场往往作为交通空间进行过度，但天边的下沉广场显着被赋予了更多的功用与意义，因为该下沉空间的方位坐落重要的城市界面中，故园林规划在逐步向下的阶梯中植入不同层次的绿植与风趣的动物艺术品，以完成与过往人们交互的或许。
天边·阶梯
除了惯例意义上错落有致的绿植与大面积的休闲渠道，作为人流量最大的城市界面一侧，园林规划中增加了多处以长颈鹿为主题的艺术雕塑，进行网红打卡点包装。雕塑的规划也充分预留孩子们攀爬的荷载，这儿的艺术品不只停留在视觉中，而更多起到实在的互动作用。
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