重庆展览设计会展理论与研讨《会展设计与施工》
* 来源 : * 作者 : pzzl * 发表时间 : 2019-07-30 * 浏览 : 54
重庆展览设计会展理论与研讨《会展设计与施工》
CI在会展设计的运用
把CI运用在会展设计中，特别是大、中型会展，越来越被会展设计师门认可。CI在会展的全程设计中营造展现环境，衬托展现氛围、强化视觉效果、控制展现空间等方面能起到事半功倍的效果。
所谓CI或CIS，是英Corporate Identity System的缩写，可译为企业辨认系统，或企业形象战略。由企业理念辨认（MI）、行为辨认（BI）和视觉辨认（VI）三个系统构成。
企业理念辨认（MI）是英文Mind Identity System的缩写方式。其含义是指企业在长期的运营理论活动中构成的与其他企业不同的存在价值、运营方式，以及消费运营的的战略、目标、肉体、企业文化等。如，日本著名的百货商店银座松屋店曾将“顾客第一主义”作为其理念。麦当劳的企业理念是：理论、质量、效劳、清洁、价值。企业理念辨认的本质，在于确立企业的自我，以区别于其他企业。
行为辨认（BI）是英文Behavior Identity System的缩写，亦可称BIS。指本企业有别于其他企业的各种详细活动。主要包括运营管理者和员工行为、公共关系、广告、促销方式与手腕。BI请求企业普遍行动的各个细节，共同表达企业理念辨认系统（MI）的内容，以构成统一的企业形象内涵，使企业内外产生共识——认可和好评。
视觉辨认（VI），又称为VIS，是英文Visual Identity System的缩写。其意是指将企业的一切可视事物停止统一的视觉辨认表现和规范化、专有化。经过VI将企业形象传达给社会公众。它又可分为两大主要方面：一是根底系统，包括企业称号、品牌标志、规范字体、印刷字体、规范图形、规范颜色等八大要素;二是应用系统。他至少包括十大要素，即产品及其包装、消费环境和设备、展现场所和用具、交通运输工具、办公设备和用品、工作服及饰物、广告设备和视听资料、公关用品和礼物、司旗和司徽、指示标识和路牌等等。
CIS是企业整体运营战略和全方位的公共关系战略措施，是企业与公众沟通的一种有效手腕。企业理念辨认是企业长期开展过程中构成的，具有共同个性的价值观体系，是企业珍贵的肉体资产，是企业不时生长的驱动力。行为辨认是在企业理念辨认指导下逐步培育起来的，是企业全体员工盲目工作的方式和行为办法。视觉辨认是企业所独有的一套辨认标志。视觉辨认是理念辨认的外在表现方式，理念辨认是视觉辨认的肉体内涵。没有肉体理念，视觉传达只能是简单的装饰品：没有视觉辨认，理念辨认也无法有效的表达。
有局部学者以为：CIS除由MI、BI、VI组成统一体外，还有EI。EI是英文Enrironmental Identity的缩写，即环境辨认。它主要是指企业所处的自然环境或者社会环境之中显现出来的共同个性。比方企业建筑物的外貌年代、规划特征、环境与生态维护等。
CIS它来源于美国，深化于日本，80年代传入中国。运用到会展设计中主要是VI局部，即视觉辨认传达。但是MI和BI是根底，VI只是企业辨认的表象而已。
就我国而言，举行者或参与者大局部是以某一地域的区域或单位方式呈现，以贸易和招商为多。普通来说，设计师接到设计任务后，创作设计应从以下两个方面动手：
第一，多方面、多方位深化理解会展企业或参展企业的根本状况。如企业的战略、企业文化、运营战略、产品辨认、举行或参展的目的等，以便为CI设计武装头脑，充实内容。
其二，深化理解会展的一切信息，包括举行的目的，展会的性质和范围以及追求的效果、参展的根本状况，展品类别、举行时间和举行地气候、人文状况等，有条件可去实地调查或与举行者展开讨论，尽力去从各个方面搜集信息，从理性上逐渐加深对展会的认识。
其三，应对展会的现场、所能应用的展现空间及相邻参展单位的展现手腕等诸多方面要素有所理解，并依据费用几，把界定的一切面积认同为一个“大空间实体”，停止整体视觉辨认的酝酿与构思，力图发明共同性、个体性。
综合一切感知认识，并上升到一个大致的形象概念上。设计概念的表达方式为视觉。而视觉系统的中心为：标志、规范字、展览色彩，这是把握和控制整个展现空间的根本砝码，是视觉的详细表现。展会专用的标志、规范字和色彩一定要和展会内容、性质相连，或是从商业利益动身、或是熏陶和教育观众，这都要认真认真的琢磨。另外，三者在设计作风上应坚持高度的分歧性、统一性，各有特性而相互联络，统一之中又有差异，有变化。
在标志、规范字和规范色彩肯定以后，如何在一个庞大的空间体内灵敏运用，让观众体验到既是参观又是审美的享用，则必需遵照和运用设计学准绳方可到达理想的效果。
可见，将CI应用到展览设计中，最能把握和控制展现空间。假如100平方米的长方形展场，庞大的空间看起来是那样虚、空，而在四个角的上方各吊一面同样的旗子，人们就会产生视觉距离，空间体马上就会有详细的形态呈如今我们面前。假如是摊位按序搭建楣板、地毯、吊旗，就能营造出展现的根本框架与气氛。次序的概念就是“逻辑组织规律方式构造上所构成的立法条规”，就是组织上具有规律性的展现空间方式，可以产生有条有理的次序美感。现行展具的构建及道具根本上是国际通用的，规范相同，这为发明及搭置根本上完成国际美感化提供了根底条件。准备了根本框架。例如9平方米空间的上方，三米宽的人行走廊，安顿任何方式相同的装饰马上就会发作规律、产生次序。假如几种装饰在统一之中追求变化，那么整个装饰方式不但有次序美，还会产生节拍与韵律。
但是，CI在展现设计运用中，还有两点应惹起留意，第一，舍本求末。过火追求次序与规律，在整体方式上易产生呆板、僵硬的框架视觉冲击，让观众感到有些窒息，同时也影响了展品本身的光荣。第二，营造次序的力度不够。结果展现空间散、乱，仿佛是农贸市场。任何事物都有互相独立的两个方面。要留意对立统一，不可偏颇。次序与规律感太强，易产生呆板；过火弱化次序与规律，会形成松懈无力，杂乱无章。
在会展设计中恰当、巧妙的运用CI手腕，能够完成既统一又有变化，追求艺术与理论的灵敏圆满统一。由于MI、BI的前导作用，VI的艺术作品会具有深度内涵和冲击力。
本文由重庆展览设计整理
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