展览行业真的走到低迷期了吗？（二）
（三）品牌化趋势
　　品牌是会展业发展的灵魂，也是中国会展业在21世纪实现可
持续发展的枢纽。实现品牌化经营是增强中国会展业竞争力的必
由之路。目前，海内已初步涌现出一批具有着名品牌的会展企业
或展会，但这些民族化的会展品牌与德、意大利等国家的国际性
会展公司或博览会比拟，不管在品牌的知晓度上，仍是在品牌的
无形价值或扩张程度上，均存在着巨大的差异。由此可见，品牌
化将作为一项重要任务提上中国会展业发展的日程。
（四）多元化趋势
　　从整体上看，世界会展业正在向多元化方向发展，包括产品
类型的多行业化、流动内容的多样化和经营领域的多元化。首先，
会展业的蓬勃发展对会展产品类型提出了越来越高的要求，中国
会展企业应根据当地的工业经济基础和自身的办展实力，积极开
发新的专业性展会。其次，会展形式正在从传统的表面陈列转向
融商务洽商、展会参观、旅游观光、文化娱乐等项目于一体，这
是全球会展业发展的必定趋势。最后，我国的绝大多数会展公司
都会努力拓展本企业的经营项目，形成“一业为主，多种经营”
的格式，以分担经营风险，增强企业综合竞争力。

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