重庆展会设计：展览会的生命在于创新

德国会议管理学科的专家、瑞文斯堡大学教授白烨前不久应邀来华讲座，他
在承受某媒体的采访时指出：一个老练的展会大多数都通过了几十年乃至近百年
的商场培育，而且展会组织者还得为该展会不断做改造作业，以不断习惯新方式、
新商场的改变。“四新展”组织者九年的疲乏与繁忙使它现已有了品牌效应，虽
说离世界上老练的品牌展会还有距离，但从它不断立异、不断进取的开展轨迹来
看，它己步入良性开展的快车道。
    早年两年开端，“四新展”就推出参展商光盘，将全部参展商的材料都寄存
其间，这一直是“四新展”绝无仅有的，而从本年开端，参展商的材料又都进入
网站，并依据材料信息，设一个交易渠道，将“四新展”延伸变成一个不闭幕的
展会。再有，每年展前参展商都得到一份效劳手册，包含各方面内容，本年又增
添有关知识产权的条款，完成与世界的接轨。别的，本年的展会初次依照内容划
分为四类专业展区，并有意淡化了世界和国内参展商的概念，既方便了观众观赏，
又提高了展现作用增加了竞赛性。不只如此，两个有着浪漫称号的主题产品交流
会逐个“色彩之旅”和“形态之旅”都在展会现场举办，讲话代表直接面向观众
和别的参展商介绍产品和商场开展趋势，十几场讲座场场爆满，作用不错。更让
会议界叫绝的，是本年的展会初次进行专业观众和非专业观众的区分，延聘昆仑
亿发这么的专业公司搜集观赏者的材料，组委会将依据材料，及时为专业观众提
供他们感兴趣的广告业内的新东西、新改变；一起，有关材料也将供给给了参展
商，把他们与观众的信息联系起来……
    虽然有些所谓的立异未必是“四新展”绝无仅有的，可是学习别人的经历进
行有用的变革也是一种立异。无疑，通过变革和立异的“四新展”现已从单纯的
展会转变到为参展商供给效劳渠道的人物。曾经是低层次的效劳，讲究的是速度
与功率，到现在，开端开展为深层次的效劳，除了速度和功率外，全部效劳都得
契合商场化、专业化、世界化的要求。
    其实对全部会议而言，商场化、专业化、世界化的开展趋势是必定的，能
够认清方式，活跃进行变革和立异的会议才干开展乃至才干生计，现已举办了十
一届的西安贸洽会遭受停办，即是对只重方式不重本质、不进行变革和立异的各
种会议一个提示，而不断立异的北京广告“四新展”则给了会议业一个启迪和希
望。
    商场经济的特征即是竞赛，竞赛必定就有优胜劣汰。一个有生命力的展会，
必定是在不断变革和立异着的。

    展览规划不只具有艺术性和功能性，咱们还应该注意到它的商业特性。它的
商业性远远大于其它的特性，从某种意义上说它是公司产品的拓展延伸。大型展
示规划中所写入商业信息的多少、质量的凹凸，直接影响组办单位和公司参展的
成功与否。构思展现主题和个性能使规划者完好、准确地掌握公司与产品的全部
信息，有用调集全部展现艺术手段，为参展公司捉住商场机会，树立良好形象提
供有力的支撑和协助。展览规划在不断的立异中，必定会有极好的远景。
http://www.pzzl.cn     本文由重庆展览公司整理