1、比例与尺度：造型艺术上的比例是指量之间的比例，实际运用中不在遵循传统的黄金分割传统法则，而是根据视觉艺术的规律和具体的设计要求，采用各种不同的比例，以追求设计的新颖性和视觉上的新鲜感为基准。

　　2、对比与统一：对比即性质相反的各种要素之间产生比较，从而达到视觉的最大的紧张感;在某种意义上讲，对比实际上是一种对矛盾的强化，而与此相反的法则就是统一。

　　3、节奏与韵律：视觉艺术的节奏与韵律概念是音乐术语的借代。视觉节奏指某种视觉元素的多次反复出现，而视觉韵律指按照一定规律变化的节奏，是一种按照一定规律变化的节奏，是一种使人感受到生命律动和音乐般欢娱的变化过程。

　　4、错视：指因人的视觉生理原因而产生的错视现象，大致分为以下几种：(1)尺寸错视;(2)、面积的错视;(3)、角度错视;(4)、明度错视;(5)、方向错视等。错视现象是一种客观存在的现象。认识这种现象，一是设法避免不利影响;此外，还可以利用这种错视的规律来创造出一种别出心裁和耐人寻味的意匠，使展示过程更加幽默、诙谐。

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